Grupo Modelo apuesta por la cerveza en la Copa Mundial de la FIFA 2026
El principal fabricante de cerveza del país está apostando a que tanto la cerveza tradicional como la cada vez más popular cerveza sin alcohol ayudarán a que México sea el mejor anfitrión de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Grupo Modelo ha presentado un ambicioso plan para llevar sus marcas insignia a los estadios, zonas de aficionados, tiendas de esquina y restaurantes en la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Lecciones del pasado
Una de las lecciones aprendidas en la última Copa Mundial, donde Qatar impuso una prohibición de venta de alcohol en los estadios, es que la cerveza sin alcohol se ha vuelto muy popular. Según indicó el director de patrocinio de la empresa, “Cuando hay fútbol, hay cerveza, y no necesariamente tiene que tener alcohol.”
Expectativas para el evento
“Esperamos ofrecer la mejor experiencia que se haya visto en un Mundial, y creemos que México será claramente el mejor de los tres sedes,” declaró Alejandro Gershberg, director de patrocinio de Grupo Modelo, en una entrevista para Sports Illustrated México.
El torneo de fútbol masculino, que contará con 48 equipos y se llevará a cabo en México, Estados Unidos y Canadá, comenzará el 11 de junio en el icónico Estadio Azteca de la Ciudad de México, que ha firmado un acuerdo de patrocinio con Banorte para la venta de derechos de nombre.
Impacto en la afición
A pesar de que México solo albergará 13 de los 104 partidos históricos, se espera que más de 800,000 aficionados asistan a los estadios, y más de 6 millones de personas participen en festivales de aficionados y áreas de visualización pública en todo el país, además de 5.5 millones de visitantes extranjeros entre mayo y julio.
El legado de Grupo Modelo
Respaldado por el gigante global AB InBev, Grupo Modelo controla algunas de las cervezas más reconocidas de México, incluyendo Corona, Pacífico, Negra Modelo y Modelo Especial, además de las etiquetas nacionales como Victoria y León.
Corona se posiciona como la cerveza más vendida en México y está entre las cinco cervezas más consumidas del mundo. En 2023, Modelo Especial superó a Bud Light como la cerveza más vendida en EE. UU., manteniéndose en el primer lugar en ventas en dólares, aunque Michelob Ultra ha superado en volumen.
Según fuentes de la industria, la cerveza mexicana representa aproximadamente el 80% de toda la cerveza importada a EE. UU. en años recientes. Asimismo, México contribuye con alrededor del 30-36% de las exportaciones mundiales de cerveza, superando en volumen a cualquier otro país por más del doble.
El impacto de la Copa Mundial de 2022
La Copa Mundial de 2022 en Qatar sirvió como un ensayo inesperado para la estrategia de Grupo Modelo en el Mundial. Menos de dos días antes del inicio, FIFA prohibió la venta de alcohol en los ocho estadios anfitriones, lo que llevó a AB InBev a adaptarse a Budweiser Zero, su variante sin alcohol, mientras limitaba la venta de cerveza con alcohol a festivales de aficionados y otros sitios aprobados.
Gershberg comentó que este cambio “ayudó a demostrar que cuando hay fútbol, hay cerveza, y no necesariamente tiene que tener alcohol,” lo que abrió la puerta a una mayor aceptación de productos como Budweiser Zero y Corona Cero.
Crecimiento de la cerveza sin alcohol
Desde entonces, la cerveza sin alcohol se ha convertido en uno de los segmentos de más rápido crecimiento en la industria. Según datos de NielsenIQ citados por Gershberg, las ventas de cerveza sin alcohol han aumentado a una tasa anual del 30% en los últimos cinco años, 15 veces más rápido que las cervezas convencionales.
Un auge en el consumo
La Copa Mundial también alimentará un auge más amplio en el consumo. La Asociación Mexicana de Franquicias proyecta un crecimiento del 6% en el sector de franquicias en 2026, impulsado en parte por el gasto relacionado con la Copa Mundial y promociones locales (eventos pop-up, fiestas de visualización, menús especiales, promociones de entrega, etc.) asociadas con el evento.
Los líderes de restaurantes predicen picos de ventas de hasta el 15% en los días de partido en los mercados anfitriones.
Conclusión
Grupo Modelo se prepara para transformar la experiencia del aficionado en la Copa Mundial de la FIFA 2026, destacando su compromiso con la cerveza, tanto tradicional como sin alcohol, para hacer de este evento un gran éxito.
- Grupo Modelo busca llevar sus cervezas a múltiples puntos en las ciudades anfitrionas.
- La experiencia de la Copa Mundial de 2022 ha sido fundamental para adaptar su estrategia.
- Se proyecta un aumento significativo en el consumo y en el sector de franquicias debido al evento.
- La cerveza sin alcohol presenta un crecimiento notable, reflejando las tendencias actuales de consumo.