Coca-Cola invertirá $6 mil millones en México por su centenario
Coca-Cola tiene planes de invertir 6 mil millones de dólares (103.2 mil millones de pesos) en el mercado mexicano, como parte de la celebración de sus 100 años de operación en el país. Esta notable inversión fue anunciada por la presidenta Claudia Sheinbaum a través de su cuenta en la red social X, tras un encuentro con el Director Ejecutivo Global de Coca-Cola, Henrique Braun, en el Palacio Nacional de la Ciudad de México.
Anuncio de la inversión
La presidenta Sheinbaum se reunió con Braun poco antes de hacer el anuncio en redes sociales. Aunque no se brindaron detalles específicos sobre la inversión, Braun mencionó en su informe correspondiente al primer año fiscal de 2025 que una mayor inversión y una estrategia de marketing sólida rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026 ayudarían a la empresa a enfrentar los desafíos provocados por los recientes aumentos fiscales en México sobre las bebidas azucaradas.
Aumentos de impuestos
Los recientes incrementos fiscales, que también afectan a los refrescos bajos en calorías con edulcorantes no azucarados, elevaron la tasa impositiva a 3.08 pesos por litro, lo que representa un incremento del 88% comparado con la tasa anterior de 1.64 pesos por litro.
Enfoque en la Copa Mundial de la FIFA 2026
Coca-Cola tiene la intención de centrar sus esfuerzos de marketing en la Copa Mundial de 2026, un evento que, según Braun, es crucial tanto para los clientes como para los consumidores. “Hemos intensificado nuestras campañas desde el primer día”, comentó. “La campaña está preparada desde el 1 de enero”.
“Además, celebramos 100 años en México. Esto nos ayudará a afrontar los fuertes vientos en contra” provocados por el nuevo impuesto.
Optimización de la estructura empresarial
Ian Craig García, CEO de la embotelladora Coca-Cola FEMSA, indicó que la compañía ha optimizado su estructura y ajustado su gasto de capital en México para enfrentar los desafíos fiscales y el débil crecimiento económico proyectado para 2026. La estrategia de FEMSA se centra en la estabilidad y la expansión de su oferta de envases retornables, lo que ayudará a mantener su cuota de mercado.
Promoción a través del Mundial
La empresa espera aprovechar el rol de México como país anfitrión de la Copa Mundial para promover sus marcas mediante iniciativas digitales y de gestión de ingresos. “Hemos desarrollado un plan ambicioso junto con la compañía Coca-Cola para beneficiarnos de nuestra experiencia como país anfitrión de la FIFA”, afirmó García. “Nos mantenemos enfocados en iniciativas de productividad y control de costos, junto con una inversión prudente en capital”, agregó.
Conclusión
La inversión de Coca-Cola en México no solo celebrará su centenario, sino que también constituirá un esfuerzo significativo para hacer frente a los desafíos económicos actuales. Las estrategias de marketing y optimización son clave para garantizar su éxito en el futuro cercano.
- Coca-Cola invertirá $6 mil millones en México por su centenario.
- Se anunciaron aumentos fiscales sobre bebidas azucaradas.
- La empresa se centrará en la Copa Mundial de la FIFA 2026 para sus iniciativas de marketing.
- FEMSA ajustará su estructura para enfrentar los desafíos económicos proyectados.