Heineken México lanza una innovadora campaña de contratación para repatriados

Heineken México ha dado a conocer una campaña de contratación innovadora dirigida a mexicanos repatriados de Estados Unidos, con el objetivo de apoyar su reintegración económica y social en el país. Esta iniciativa, denominada “Bienvenidos de Nuevo, Paisano”, se enmarca dentro de la estrategia de sostenibilidad “Bringing a Better World” de Heineken, enfocándose en el impacto social y la inclusión económica de grupos vulnerables.

Detalles de la campaña

El programa está impulsado por Heineken a través de la marca Tecate y la cadena de tiendas de conveniencia de Heineken en México, conocida como tiendas SIX, en colaboración con Fundes, una ONG dedicada a la inclusión económica y social.

Esteban Velasco, director de la marca Tecate, comentó: “Lo que nos llevó a reflexionar sobre este tema fue un número que realmente es más que solo una cifra. Más de 160,000 personas han sido repatriadas a México en 2025. Esta es una gran cifra, pero más allá de eso, hay muchas historias detrás.”

Fases del programa

La iniciativa se implementará en tres fases, comenzando con la apertura de cinco tiendas SIX en las ciudades fronterizas de Tijuana y Ciudad Juárez a inicios de 2026, creando así 15 nuevos empleos.

Actualmente, el programa está avanzando hacia una segunda fase, que tiene como meta emplear al menos a 130 personas y abrir 10 tiendas SIX adicionales en los próximos 24 meses.

Ubicación de las nuevas tiendas

Inti Pérez, Director de Sostenibilidad Corporativa en Heineken México, mencionó que estas nuevas tiendas estarán principalmente en el norte del país, región donde reside un alto número de personas repatriadas. “Creemos firmemente que las empresas deben ser agentes activos en la construcción de soluciones que generen oportunidades reales a largo plazo y de manera sostenible,” agregó Pérez, señalando que esta iniciativa es un modelo escalable con potencial de ser replicado en otras regiones del país.

Un enfoque positivo hacia el regreso

Creativamente, la campaña se centra en la idea de que regresar no es un fracaso, sino un nuevo comienzo, celebrando el carácter, la experiencia laboral acumulada y la resiliencia de quienes retornan. Marta García, Vicepresidenta de Marketing en Heineken México, afirmó que la campaña “Bienvenidos de Nuevo, Paisano” es una iniciativa que “refleja el carácter y el valor de Tecate: estar presente cuando más se necesita y apoyar a los mexicanos con acciones concretas.”

Conclusión

La campaña de Heineken México es un paso significativo hacia la reintegración de mexicanos repatriados, promoviendo tanto oportunidades laborales como un enfoque humanitario y de inclusión social. La estrategia no solo refleja un compromiso empresarial, sino también un deseo genuino de apoyar a las comunidades en su proceso de adaptación y desarrollo.

• Heineken México lanzó la campaña “Bienvenidos de Nuevo, Paisano” para apoyar a repatriados.
• Se crearán empleos y abrirán nuevas tiendas en el norte del país.
• La iniciativa incorpora capacitación técnica y acceso a oportunidades laborales.
• El enfoque de la campaña resalta el regreso como un nuevo comienzo, no como un fracaso.